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茶飲品牌策劃
茶飲品牌策劃案例分析

  品牌策劃背景

  茶飲行業現狀:

  1、 茶飲行業現狀目前茶飲市場已達近千億的規模,市場空間大

  2、 整體競爭激烈,一線城市增長呈現兩極分化,上海、北京飲品店負增長,廣州、深圳增長迅速;

  3、 茶飲店在二三線城市增長迅速。

  4、 15元以上飲品店在一二線城市飛速發展。

  茶飲未來趨勢:

  1、 未來茶飲市場差異化,細分化競爭越來越激烈;

  2、 未來茶飲經營模式從單品到雙業態到多業態復合、生活方式化。

  3、 未來茶飲品牌在模式、產品、品類、空間、營銷等方面將不斷創新。

  4、 品類界限變得模糊,以消費者口味為中心豐富產品線是大勢所趨。

  5、 未來茶飲市場飲品將以品質+品牌+資本青睞為主。

  要點營銷品牌策劃團隊通過對茶飲行業現狀及未來趨勢包括當前主要競爭對手的深入分析,將ITS TEA品牌定位為:快時尚茶飲重新定義者。并為其制定了NO TEA NO LIFE的品牌廣告語。打造以快時尚為核心的茶飲品牌,結合自身優勢,對產品和終端店形象進行創新,重新定義快時尚茶飲,讓消費者感受到最新,最前衛的時尚茶飲。

  品牌設計:

  1、 主題形象:運用擬人化的表現手法,塑造出一個呆萌的小T(tea)人物卡通形象,簡約時尚,符合年輕消費者的審美需求,且容易被記憶。

  2、 字體表現:將ITS TEA的英文字體進行藝術創作,緊跟國際流行趨勢,表達品牌名字的厚重與內涵,強烈聚焦,讓消費者第一時間記住品牌名字。

  3、 色彩運用:黑、白、黃三種顏色的冷暖對比,跳躍性強,極富視覺沖擊力。

  4、 整體表達:穩重而明快的英文字體,有趣可愛的卡通形象,兼之黑白黃的冷暖對比,現代時尚、辨別性強,有利于品牌的傳播與推廣。

  在ITS TEA 茶飲品牌策劃案中,美御提供了市場調研及分析,品牌梳理,品牌定位,品牌核心價值提煉,品牌廣告語,品牌中文命名,品牌視覺錘打造,品牌設計,品牌宣傳物料設計,外帶打包物料設計,網站設計,SI終端形象設計等品牌全案策劃服務。

  通過要點營銷團隊的精心打造,2018年,ITS TEA品牌在全國已經有100+門店。ITS TEA 招商加盟持續火爆進行中。

茶飲品牌策劃案例分析

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深圳要點營銷品牌策劃有限公司,是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創立,由國際平面設計聯合會(ICOGRAOA)會員、世界華人藝術家協會會員、世界華人百杰設計師——陳小明擔任視覺創意總監。


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